Volgens sportmarketingdeskundige Chris Woerts is het niet ondenkbaar dat de strijd om de Johan Cruijff Schaal in de nabije toekomst in het Midden-Oosten gespeeld wordt. Vriendschappelijke wedstrijden en wedstrijden om de Supercup worden steeds vaker buiten de grenzen gespeeld en zodoende moet Nederland daarin mee.

De voormalig commercieel directeur van Feyenoord, Sunderland en de Eredivisie CV sluit niet uit dat de strijd om de Johan Cruijff Schaal straks in de Verenigde Arabische Emiraten gespeeld wordt. 'Ja, waarom niet?', zegt hij in gesprek met het Algemeen Dagblad. 'Alweer jaren terug kreeg ik een aanbod van een agent in Marokko, om daar onze Super Cup te laten spelen. Maar er was geen draagvlak bij de clubs. Zonde. Je moet niet in eigen cirkeltje blijven draaien. Toon lef, verleg je grenzen en laat je niet afschrikken.'

Om de Eredivisie weer mee te laten tellen, moet men werken aan de reputatie van de competitie. De Supercup heeft geen sterke traditie, zo ziet Woerts. 'Sinds enkele jaren is de wedstrijd in stadion van de landskampioen, maar het leeft niet echt. Veel mensen zijn nog op vakantie, de tribunes zitten niet vol. Je kan zo’n wedstrijd best zien als een vehikel om de eredivisie te promoten in het buitenland. Daar waar je zichtbaar bent, kan je geld verdienen.’

Rondom wedstrijden in het buitenland kunnen mensen veel redenen bedenken waarom dit niet handig is. Woerts vindt dat het beter is om te zoeken naar een reden om het wél te doen. 'Probeer iets. Je hoort dat de fans tegen zijn, maar is dat wel onderzocht? Het is een internationale trend, dat duels ook buiten de eigen grenzen worden gespeeld. In Italië is de Supercup al jaren buiten Italië. In Spanje nu dus ook. Dat draait om vreselijk veel geld. Ga de boer op, zoek je kansen. Niet geschoten is altijd mis. We kunnen de Eredivisie veel beter vermarkten.'

Dat er nu veel kritiek is op het trainingskamp van Ajax in Qatar vindt Woerts dan ook niet terecht. 'Toen Sifan Hassan daar dubbel goud won, hoorde je niemand. En we drijven dagelijks handel met Qatar. Veel grote clubs uit heel Europa zitten daar nu ook. Waarom zou Ajax dan ineens het morele kompas van Nederland moeten zijn? Dat is grachtengordelpraat.’