De Eredivisie Media en Marketing CV (EMM) denkt graag mee in de opvatting van Ajax om de rechten van de Eredivisie in het buitenland op een andere manier te vermarkten, zo meldt de NOS. Simpel gezegd: Ajax wil in het buitenland niet meer per se gaan voor de hoogste bieder, maar voor de bieder met het hoogste bereik.

De collectieve rechten van de Eredivisie zijn tot medio 2025 in handen van de EMM. Die partij is in 2008 opgezet door de Eredivisieclubs en is verantwoordelijk voor de exploitatie van de competitie. De EMM heeft het streven om de Eredivisie op een zo goed mogelijke manier te verkopen. Zowel nationaal áls internationaal.

Er wordt zelfs nagedacht over het uitzenden van Eredivisiewedstrijden op streamingsdiensten als Netflix, Videoland, Disney+ of Amazon Prime. Makkelijk is dat niet, zo vertelt EMM-directeur Frank Rutten. Men betaalt vaak meer voor voetbalrechten dan dat je er aan consumentenomzet uit kunt halen.

Hoe zit dat? 'Wat je ziet, is dat klanten niet alleen voetbal afnamen, maar ook diensten als internet en telefonie', zegt Rutten. In Nederland moet je dan denken aan kabelmaatschappijen als KPN of Ziggo. De sportzenders met live-voetbal zijn vaak onderdeel van een televisiepakket waarin ook internet en telefonie wordt aangeboden. 'Dat verdienmodel is moeilijk te kopiëren door Netflix of Videoland, want zij hebben niet zulke andere diensten.'

Kritiek vanuit Ajax

In China is de Eredivisie exclusief te volgen via online streamingdienst K-Ball. Commercieel directeur Menno Geelen sprak zich vorige week uit in een interview met het NRC. Hij vindt de Chinese overeenkomst achterhaald. 'Wij willen internationaal door, maar worden nu gestopt', zei Geelen.

De commercieel directeur is van mening dat K-Ball te weinig bereik heeft. 'n potentie heb je in China een bereik van meer dan een miljard mensen, en de eredivisie verkoopt de rechten aan een app met 200.000 downloads', zegt Geelen. 'Daarmee geef je dus die hele markt weg. En mag je als individuele club geen content aan de Chinese markt verkopen.'

EMM-directeur Rutten heeft het verhaal van Geelen meegekregen. 'Ajax wil vanwege alle nieuwe ontwikkelingen niet meer voor de hoogste bieder gaan, maar voor het hoogste bereik. Daar denken wij graag in mee.'

Wel denkt Rutten dat dat een lastige afweging is. 'Er moet ook interesse zijn. Ik zag dat de wedstrijd Southampton-Chelsea op Ziggo Sport 60.000 kijkers had. Als de NOS dat duel uitzendt, zullen er veel meer kijkers zijn. Maar de NOS betaalt niet wat Ziggo betaalt.'

Verwacht jij dat Tadic de eerste goal scoort en Ajax wint van PSV? Zet dan in en krijg 8,00 keer je inzet terug!