Wanbeleid en slechte prestaties krijgen het merk Ajax niet klein. Feyenoord is in twaalf maanden tijd tweehonderdduizend fans kwijtgeraakt, PSV heeft landelijk bijna evenveel aanhangers als de Rotterdammers en SC Heerenveen heeft het beste imago.

Dat zijn zomaar wat conclusies uit het laatste rapport van het gerenommeerde Duitse onderzoeksbureau Sport+Markt. Dat heeft in 2008 onderzoek gedaan naar het imago, de populariteit en de financiële prestaties van de achttien clubs in de Eredivisie.

Voetbal International publiceert enkele resultaten van deze zogenaamde Club Positioning Matrix (CPM), een dure term voor de barometer van onze voetbalcompetitie.

Ajax het grootste merk
Aan de hand van de bekendheid van de club, het beeld dat mensen hebben van de club en het aantal fans bepaalt Sport+Markt de potentie van het merk. Ajax is al vier jaar geen landskampioen, maar niettemin nog wel hét voetbalmerk van Nederland. De rest volgt op grote afstand.

Topvijf grootste merkbekendheid

Club CPM-score
Ajax 691
Feyenoord 539
PSV 502
AZ 362
SC Heerenveen 343

Feyenoord verliest fans
De aanhang keert zich af van Feyenoord. Liefst 230 duizend fans is de club kwijtgeraakt. PSV heeft dankzij de vierde landstitel op rij al bijna net zo’n grote achterban als het steeds dieper vallende Feyenoord. De cijfers van AZ zijn al even dramatisch, 150 duizend minder mensen dan vorig jaar noemen zich supporter van de club.

Topvijf clubs met grootste aanhang

Club Aanhang CPM-score
Ajax 2.190.000 286
Feyenoord 1.210.000 158
PSV 1.020.000 133
SC Heerenveen 430.000 57
AZ 350.000 46

SC Heerenveen beste imago
Nu PSV door talrijke affaires imagoschade heeft opgelopen, heeft SC Heerenveen het beste beeld van alle clubs in de Eredivisie. Het door soaps geteisterde PSV is ondanks vier achtereenvolgende landstitels zelfs ingehaald door de sneltrein FC Groningen. ADO Den Haag en Vitesse hebben bij de consumenten het slechtste imago. Feyenoord is in een