Chris Woerts vindt het nieuwe derde tenue van Ajax en het daarbij horende thema 'uitstekend'. Dat vertelt de sportmarketeer in gesprek met Het Parool. Woensdag lanceerde de Amsterdamse club het nieuwe derde tenue in samenwerking met het Amsterdamse kledingmerk Daily Paper.

'Alle grote clubs in de wereld doen drie shirts per seizoen. Het is niks vreemds en eigenlijk heel logisch', begint Woerts zijn verhaal over het derde shirt van Ajax. 'Adidas speelt in op de behoefte van de supporters en Ajax ook. En dat doen ze nu ook nog met een aansprekend thema: straatvoetballers. Uitstekend, niks mis mee.'

Vorig jaar was het derde tenue van Ajax het Bob Marley-tenue, dat enorm snel was uitverkocht. 'Dus dachten ze: massa is kassa, laten we het ook dit jaar doen. Met een maatschappelijk thema proberen ze supporters te triggeren om het te kopen, maar allereerst is het een commercieel gedreven product.'

'Daily Paper is erg populair onder jongeren en dat past heel goed bij identiteit Ajax'

Kledingsponsor Adidas weet precies of de markt klaar is voor een derde shirt van Ajax, zo vertelt sportmarketeer Frank van den Wall Bake. 'Of misschien wel een vierde. Anders doen ze het niet. Twintig jaar geleden zag je Ajaxfans nog met TDK-shirt op de tribune zitten. Tegenwoordig hebben fans zoveel geld; ze willen gezien worden in het recentste shirt. Anders ben je een sukkel.'

Tot slot vertelt Hugo Gruijters, docent sportbusiness bij hogeschool Fontys, over de samenwerking met het kledingmerk Daily Paper. Volgens Gruijters is het een slimme samenwerking. 'Daily Paper is een erg populair merk onder jongeren en dat past heel goed bij de identiteit van Ajax. Zeker met de link dat de basis van elke goede voetballer bij Ajax wordt gelegd op die pleintjes. Daarmee wordt hun identiteit nog meer versterkt.'

Bestel het nieuwe derde Ajax-tenue nu in de Ajaxshop!