Ajax maakt ieder jaar een totaal spektakel van de presentatie van het uitshirt. Ze beginnen vaak een week voor de definitieve onthulling al op een aparte pagina van de website details uit te lichten. Eerst een stukje van het broekje, dan een detail van het shirt, vervolgens de mouwen en een week later staat dan eindelijk het volledige tenue op het internet. Door het totale spektakel bestellen de supporters massaal het nieuwe uitshirt. Een prima marketingcampagne.
Dit jaar was het idee om morgen het nieuwe uitshirt te presenteren en dan zondag voor het eerst in het nieuwe shirt aan te treden. Probleem was dat het shirt eigenlijk al weken terug op het internet te vinden was. Vanavond was het hek pas echt van de dam, doordat Siem de Jong en Lorenzo Ebecilio op Twitter het nieuwe uitshirt lieten uitlekken. Ze plaatsten een foto waarop ze actief waren in het nieuwe shirt in het Vondelpark.

Lorenzo Ebecilio liet via Twitter inmiddels weten dat ze toestemming hadden van Adidas om de foto’s te plaatsen. Het lijkt er dus op dat het een marketingzet was van Adidas om de foto’s via Twitter te laten uitlekken. Dat lijkt inmiddels een succes te zijn, want vele websites namen het nieuws razendsnel over. Een slim gebruik van de nieuwe media dus.