Ajax en Ziggo beëindigen na het komende seizoen (2026/27) een zeer langdurige samenwerking. De aanbieder van televisie, internet en telefonie is al meer dan twaalf jaar de hoofdsponsor van de Amsterdamse club, maar aan de samenwerking komt vanaf juli 2027 een einde. Ajax en Ziggo hadden sinds 1 januari 2015 een samenwerking met elkaar.

Ziggo is in de afgelopen twaalf jaar een betrouwbare partner van Ajax gebleken. De samenwerking werd tussentijds drie keer verlengd. Ajax kende in het 'Ziggo-tijdperk' sportief succesvolle tijden met onder meer drie landstitels, twee beker, een Europa League-finale en een halve finale in de Champions League.

Ajax kende ook moeilijkere tijden, zowel op als naast het veld. Toen het minder ging met Ajax, bleef Ziggo de Amsterdamse club altijd trouw. Ook na de affaire rondom Marc Overmars en ook nadat de club in een sportief verval raakte. Het is dan ook logisch dat Ajax Ziggo enorm dankbaar is voor de steun in mooie, maar ook in moeilijke tijden.

Tekst gaat verder onder de foto.

Ziggo na ABN AMRO langslopende hoofdsponsorschap Ajax

Ajax heeft in zijn clubgeschiedenis met TDK, ABN AMRO, Aegon en Ziggo vier hoofdsponsors gehad. Dit zijn allemaal langlopende partnerships geweest. Ziggo is na ABN Amro het langstlopende hoofdsponsorschap van de Amsterdamse club. Dit zegt ook iets over de kracht van het hoofdsponsorschap.

Ziggo heeft de kracht om naar een bredere merk- en partnershipstrategie te kijken die verdergaat dan alleen het voetbal. In het komende seizoen speelt Ajax nog 'vertrouwd' met de naam van Ziggo op de wedstrijdshirts. Ziggo blijft hoofdsponsor van Ajax tot de zomer van 2027. Hoewel Ajax betreurt dat de samenwerking ten einde loopt, weet de club ook dat deze situatie nieuwe kansen biedt. De zoektocht naar een nieuwe hoofdsponsor start per direct.

Cas Biesta, commercieel directeur van Ajax, is Ziggo dankbaar voor de jarenlange samenwerking. 'Wij zijn Ziggo zeer dankbaar voor hun vertrouwen, steun en betrokkenheid gedurende al die jaren. Zowel in de goede als in minder goede tijden. Samen hebben we een sterk, vernieuwend en zichtbaar partnership opgebouwd, waarin we continu hebben gezocht naar nieuwe manieren om onze fans en de klanten en relaties van Ziggo dichter bij de club te brengen.'

Tekst gaat verder onder de foto.

'Logisch moment om op zoek te gaan naar nieuwe partnerships, breder dan voetbal'

Biesta herinnert zich mooie momenten met Ziggo als shirtsponsor. 'De vele sportieve hoogtepunten en memorabele momenten met Ziggo op het shirt zorgen ervoor dat zij een blijvende plek hebben in de geschiedenis van Ajax. We hebben nog een heel seizoen voor ons, waarin we er alles aan gaan doen deze samenwerking op een mooie manier af te sluiten.'

Robin Kroes, directeur Consumentenmarkt VodafoneZiggo, kijkt terug op een fantastische samenwerking met Ajax. 'Onze samenwerking met Ajax kenmerkt zich door de ambitie om een bijdrage te leveren aan voetbal in Nederland en aan de beleving die voetbal voor zoveel mensen bijzonder maakt. In de afgelopen jaren hebben we met elkaar impactvolle campagnes ontwikkeld en bijzondere momenten gecreëerd, zowel op als buiten het veld.'

Ziggo merkt dat ook de fans enorm hebben kunnen genieten van de samenwerking. 'Voor ons is deze samenwerking altijd meer geweest dan een sponsorship; het was een partnership waarin we hebben gebouwd aan beleving en relevantie voor onze klanten en voor de fans van voetbal in het algemeen.'

Toch is de aanbieder van televisie, internet en telefonie op zoek naar nieuwe uitdagingen. 'Na een langdurige en succesvolle periode is dit een logisch moment om, in lijn met onze strategie, ruimte te maken voor nieuwe merk- en partnershipinitiatieven die breder gaan dan voetbal. We zijn dankbaar voor wat er is bereikt en kijken ernaar uit om het laatste seizoen op een mooie en passende manier af te sluiten.'

Bart Veenstra (X: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)