Ajax is genomineerd voor de titel 'Marketing Transformer Of The Year'. Dat maakt de marketingwebsite Adformatie maandagochtend bekend. De nominatie toont aan dat Ajax het op het gebied van marketing uitstekend doet.

De jury's van de Dutch Marketing Award hebben maandagochtend de nominaties bekendgemaakt. Op 22 april worden tijdens een online liveshow de Dutch Marketing Awards 2021 - georganiseerd door NIMA, PIM en Adformatie - uitgereikt aan Nederlandse bedrijven met de beste marketingprestaties.

Ajax is genomineerd voor de 'Marketing Transformer of the Year'. Naast Ajax zijn ook Auping (beddenfabrikant) en het Noord Nederlands Theater genomineerd. In het afgelopen jaar heeft Ajax zich op verschillende manieren uitstekend weten te vermarkten.

De Amsterdamse club doet het bijvoorbeeld goed op social media als Facebook, Instagram, Twitter en TikTok. Ajax weet op dat gebied te concurreren met de buitenlandse topclubs en eerder was Bas Welling van Wefilm al lovend. 'Wat betreft video's, creativiteit en social presence is Ajax echt wereldtop', zei hij eerder tegenover BNR Nieuwsradio.

Welling noemt de marketing van Ajax van een 'internationaal uniek niveau'. Hij spreekt over een gouden mix van sterke positionering, het steeds weer perfecte momentum en het 'uitnutten' van een heldenstatus. 'Ook de films die eruit komen zijn altijd weer van heel hoog niveau. Ik heb heel veel bewondering dat ze het intern zo georganiseerd hebben dat het altijd van zo'n niveau is.'

For the Future

Een bekende term bij Ajax is 'For The Future', ook al zo'n uiting die onderdeel is van een hele sterke positionering. De term is heel erg gericht op de jeugdopleiding en het creëren van legende van De Toekomst. Wanneer de club dat consequent toepast, wordt vanzelf een 'soort rode draad' zichtbaar, aldus Welling.

In het verleden liet Ajax zich in het buitenland ook zien rondom de transfers van Frenkie de Jong en Donny van de Beek. Toen De Jong vertrok naar FC Barcelona liet Ajax speciale bussen door Barcelona rondrijden, terwijl er in de lokale krant van Manchester een grote advertentie werd gezet rondom de transfer van Van de Beek. Bovendien zette Ajax een campagne 'Start small, dream Donny' in. In dat kader is Ajax óók genomineerd voor de reclameprijs SAN in de categorie vrije tijd.