Ajax meldt in een artikel van Ajax Life dat de shirtverkoop boven verwachting goed loopt. Sinds de terugkeer van het klassieke logo loopt de verkoop van officiële wedstrijdshirts en merchandise beter dan verwacht. 'We hielden al rekening met de grote interesse. Maar de vraag bleek nóg groter dan de al positieve verwachtingen die we van tevoren hadden.'

Bestel nu het nieuwe derde tenue of de trainingscollectie van Ajax!

Ajax lanceerde half mei het nieuwe thuisshirt voor het seizoen 2025/26. Na de tijdelijke terugkeer van het klassieke logo in het seizoen 2021/22, is het originele logo nu officieel terug op de Ajax-shirts. Daarna volgde de lancering van het blauwe uitshirt en het derde tenue. Dat derde shirt, met bijhorende casuallijn, verkoopt zeer goed, zo laat Ajax Life weten na navraag bij de Amsterdamse club.

Tekst gaat verder onder de foto.

Ajax moet voorafgaand aan het seizoen een prognose inleveren bij kledingsponsor Adidas voor de verwachte verkopen. 'We kopen in op basis van gerealiseerde verkoopresultaten van voorgaande seizoenen, maar dit seizoen overtreft de vraag voor een aantal artikelen onze vooraf positief ingeschatte verwachtingen'. De verwachting is daarom ook dat 'sommige populaire maten en artikelen de komende periode uitverkocht raken.'

Samenwerking Ajax en Adidas

Adidas werkt al sinds 2000 samen met de Amsterdamse club en deze samenwerking is begin juli verlengd tot de zomer van 2031. De supportersvereniging meldt dat Ajax van tevoren al rekening hield met een stijgende verkoop, maar dat de resultaten uiteindelijk nog veel beter zijn. 'We hielden al rekening met de grote interesse. Maar de vraag bleek nóg groter dan de al positieve verwachtingen die we van tevoren hadden. Daarom hebben we inmiddels een extra order geplaatst bij Adidas.'

De diverse doelgroepen hebben volgens Ajax ook verschillende redenen om Ajax-merchandise aan te schaffen. 'Voor sommigen is het design doorslaggevend, terwijl voor anderen de aanwezigheid van het klassieke logo belangrijk is. We zien dat internationale supporters vaak kiezen voor het iconische wit-rood-wit, terwijl er ook veel supporters zijn die de kleding niet alleen dragen om naar het stadion te gaan, maar ook gewoon voor thuis.'

Ajax laat ook weten dat de nieuwe aankopen, Raúl Moro en Oscar Gloukh, het zeer goed doen in de verkoop van de Ajax-shirts. Daarnaast zijn de namen van Jorthy Mokio, Mika Godts en Wout Weghorst ook erg populair onder de supporters van de Amsterdamse club.

Tekst gaat verder onder de foto.

Terugkeer klassieke logo

Ajax meldde eind 2024 dat het oude Ajax-logo na 34 jaar een terugkeer zou maken op de borst van de wedstrijdshirts. In een interview met Menno Geelen, algemeen directeur van Ajax, liet de beleidsbepaler weten dat het 125-jarig bestaan en de grote wens van de meerderheid van de fans hier een grote rol in hebben gespeeld.

'De viering van dit jubileum begint onder andere met de aankondiging dat het klassieke logo terugkeert. We weten dat een meerderheid van onze fans deze wens al jaren koestert en daarbij vonden wij ons 125-jarig bestaan een perfect moment om die fans en onszelf de terugkeer van het klassieke logo cadeau te doen.'