Ajax en Adidas hebben woensdagochtend het uittenue voor het komende seizoen gepresenteerd. Het nieuwe uitshirt is donkerblauw gekleurd en bevat een geelgroen en lichtblauw waterpatroon. Het klassieke logo is op de borst geborduurd, naast het logo van Adidas.

Bestel nu het nieuwe uittenue of de trainingscollectie van Ajax!

'Amsterdam is een broedplaats van talent', schrijft Ajax er zelf over. Het nieuwe uittenue is een ode aan dat gegeven. 'Hier bewijst de jeugd al generaties lang dat de toekomst van hen zal zijn. Het zit in ons water.'

Net als het nieuwe thuistenue heeft ook het nieuwe uittenue een subtiele verwijzing naar het 750-jarig bestaan van de stad Amsterdam. Zo staat in het ontwerp het water van de stad centraal. Het thema 'water' is dan ook gebruikt als basis van het blauwe tenue. Dit als symbolisch eerbetoon naar het waterrijke Amsterdam en de befaamde jeugdopleiding van Ajax.

Tekst gaat verder onder de foto.

Dat laatste is een reactie op de vraag hoe Ajax erin slaag om constant zoveel talent te ontwikkelen. Gekscherend wordt weleens gezegd dat het talent 'in het water van Amsterdam zit'.

Net als het thuisshirt is het uitshirt voorzien van het klassieke Ajax-logo, dat in het nieuwe seizoen officieel is teruggekeerd. In de nek van het shirt is een vaandel te vinden met daarop het Amsterdam-oprichtingsjaar 1275, jubileumjaar 2025 en de drie Amsterdamse Andreaskruisen.

Tekst gaat verder onder de foto.

Het nieuwe uittenue is per direct te bestellen in de webshop van Ajax. Daarnaast kun je het uittenue ook kopen in de Official Ajax Fanshops in de ArenA, Kalverstraat en Bataviastad, de adidas Stores in de Kalverstraat en Mall of the Netherlands, op adidas.nl en bij geselecteerde verkoopkanalen.

Tekst gaat verder onder de poll.

Ajax presenteert ook nieuwe kledinglijn

Ajax heeft woensdagochtend ook een kledinglijn die gebaseerd is op het uittenue gepresenteerd. De Ajax Urban Purist-collectie is geïnspireerd op het Ajax Uittenue 25/26. Het palet van kleuren in combinatie met het retro Adidas-design maakt deze collectie uitermate geschikt voor zowel sportieve als alledaagse bezigheden. Je kunt deze kleding dan ook casual dragen!

Ajax en Adidas werken al 25 jaar succesvol samen

Ajax en Adidas hebben inmiddels al 25 jaar lang een succesvolle samenwerking. Frank Basters, senior director brand activaties van het kledingmerk, vertelt hoe shirts van Ajax worden ontworpen. Hij vertelt dat het op de markt brengen van een nieuw shirt een proces van twee jaar is. 'Maar eigenlijk, als je dieper inzoomt, zijn we er continu mee bezig. Wij hebben bijna dagelijks, intern en met Ajax, dialogen over het shirt. Wat we met elkaar proberen te doen is een bibliotheek van ideeën te creëren die relevant is voor de club en de fans.'

Het ontwerp voor een shirt ligt bij de ontwerpers van Adidas. Om inspiratie op te doen zijn er vaak brainstormsessies. 'Laatst waren diverse Adidas-collega's uit binnen- en buitenland hier. Ze zijn rondgeleid door Amsterdam en bij Ajax. Om dingen te zien en voor inspiratie. Van gebouwen tot musea en van de grachten tot de fietsen. Daaruit is veel gehaald de afgelopen jaren.'

Tekst gaat verder onder de foto.

Adidas presenteert achttien maanden van tevoren een ontwerp aan Ajax. Daar is dan een kleine delegatie van de Amsterdamse club bij. 'Er komt een besluit en dan maken we samples. Dan komt er een trainingslijn bij, gaan we materiaal testen en dan rolt er een tenue uit. Maar dat is echt niet makkelijk, hoor.'

Wat is de doelgroep waar Adidas zich op focust?

Basters legt vervolgens uit dat men zich bij Adidas moet zien in te leven wat een fan over twee jaar wil kopen. 'Je moet je inleven in een persoon die twee jaar verder is wanneer diegene het koopt. Dat is lastig want je moet vertrouwen op trendwatchers, op ontwerpers en op de inzichten. Wij moeten dingen doen die de fan aanspreekt.'

De behoeften van de supporters zijn totaal veranderd, weet Basters. Volgens hem zijn voetbalshirts meer lifestyle geworden. Men wil een zo breed mogelijke fanschare bereiken, zo vertelt hij. 'De core-doelgroep van Ajax, gechargeerd gezegd, is een zeventienjarige consument. Maar bij een voetbalclub is de waaier van fans gigantisch breed. Van de tachtigjarige tot de toerist en van de achtjarige tot de harde kern. Daarnaast is er in 25 jaar een enorme groei te zien bij jonge meiden en vrouwen die in ons shirt willen lopen.'

Omtrent nieuwe shirts van Ajax is geregeld kritiek. Dit komt doordat er wat consequenties hangen aan het wit-rood-witte thuistenue van Ajax. 'Het thuisshirt is noch licht, noch donker dus de variant ertegenover moet je echt zoeken. Of je voert een alternatief broekje of sokken door, maar dat doet Ajax ook niet. Want het tenue is iconisch en daar mag niet te veel aan gesleuteld worden. Er is ook discussie geweest rondom de drie Adidas-strepen op het shirt. Voor ons was het vrij simpel: als je voor Adidas kiest, kies je ook voor de strepen. Die staan voor kwaliteit en voetbal', besluit de Adidas-man.