Ajax heeft zijn netto-omzet over de eerste seizoenshelft zien stijgen met 17,3 miljoen euro naar 110,6 miljoen euro. Dat laat de Amsterdamse club dinsdagochtend weten in zijn halfjaarverslag, waarin de halfjaarcijfers zijn gepubliceerd.

Ajax kwam in het afgelopen halfjaar uit in de competitiefase van de Champions League, terwijl de club vorig seizoen nog uitkwam in de Europa League. De inkomsten uit de Champions League zijn beduidend hoger. De Europese premies en de recettes (inkomsten uit entreegelden) uit de Europese competities stegen namelijk met 17,9 miljoen euro.

Bij Ajax steeg de voetbalomzet van 17,4 miljoen euro naar 64,7 miljoen euro. Vorig seizoen bedroeg die voetbalomzet nog 47,3 miljoen euro. In de eerste seizoenshelft speelde Ajax negen thuiswedstrijden in de Eredivisie, al kwam het in de Johan Cruijff ArenA niet in actie in de beker.

Wat verdiende Ajax aan de thuisduels dit seizoen tot dusver?

Vorig seizoen speelde Ajax in de eerste seizoenshelft acht thuisduels in de Eredivisie en één in het bekertoernooi. In de cijfers van vorig jaar zijn ook de opbrengsten van de Legends-wedstrijd tegen Real Madrid meegenomen. Het resultaat van dat duel is gedoneerd aan de Ajax Foundation.

Al met al kan gesteld worden dat de recettes uit wedstrijden op nationaal niveau zijn gedaald met 0,4 miljoen euro naar 5,0 miljoen euro. Deze daling is voor een deel te wijten aan de compensatie die Ajax deed aan zijn toeschouwers naar aanleiding van de gestaakte wedstrijd tegen FC Groningen. Bovendien werden vorig seizoen de opbrengsten uit het Legends-duel met Real Madrid meegenomen.

Tekst gaat verder onder de foto.

Ajax zag de opbrengsten uit de verkoop van seizoenkaarten stijgen met 0,8 miljoen euro naar 7,6 miljoen euro. Dit betreft het gevolg van een prijsindexatie en het feit dat Ajax in eigen huis een competitieduel meer heeft gespeeld. In totaal werden er 40.514 seizoenkaarten verkocht. De inkomsten uit verkochte business-seats en skyboxen stegen met 0,5 miljoen euro naar 13,5 miljoen euro. Ook hier is sprake van een gevolg van een prijsindexatie.

Ajax laat weten dat de recettes uit de Europese competities vergelijkbaar zijn met die van vorig seizoen. De club speelde vorig seizoen meer thuisduels, omdat er destijds Europese voorrondeduels werden gespeeld. Omdat Ajax dit seizoen uitkwam in de Champions League, kon de club de ticketprijzen verhogen, waardoor het minder aantal gespeelde wedstrijden kon worden gecompenseerd. De premies uit Europese competities namen toe met 17,9 miljoen euro naar 30,4 miljoen euro.

Indirecte wedstrijdbaten Ajax

Buiten de wedstrijden om heeft Ajax nog meer omzet gedraaid. Zo verdient Ajax aan het ter beschikking stellen van spelers aan nationale elftallen of aan het uitlenen van spelers. Deze opbrengsten namen af met 1,3 miljoen euro naar 1,0 miljoen euro.

Ajax laat weten dat dit is ontstaan door de lagere vergoeding voor het uitlenen van spelers aan nationale bonden. In de zomer van 2025 was er immers geen eindtoernooi. Daarnaast waren de opbrengsten uit de verhuur van spelers in de eerste seizoenshelft lager.

Commercieel gezien gaat het Ajax nog altijd voor de wind. De partnershipomzet steeg namelijk met 0,2 miljoen euro naar 21,4 miljoen euro. De totale omzet uit merchandising is met 17,0 miljoen euro in lijn met de omzet van het voorgaande seizoen. 'Onderliggend stijgen de opbrengsten verkoop merchandise en dalen de opbrengsten van royalties vanwege een nieuw contract met Adidas.' De overige baten daalden met 0,3 miljoen euro naar 1,6 miljoen euro.

Bart Veenstra (X: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)