Ajax wil zijn televisierechten graag op een meer effectieve manier aan het buitenland verkopen, zo blijkt uit een verhaal van Voetbal International. Menno Geelen, commercieel directeur van Ajax, geeft aan dat de club de volgende stap wil zetten, maar afspraken van en met de Eredivisie CV helpen daarbij niet mee.

Nationaal gezien is Ajax als club een grootverdiener, maar internationaal steekt dat anders in elkaar. De Premier League verkoopt haar uitzendrechten voor 1,9 miljard euro per jaar aan het buitenland en inkomsten van Ajax op dat vlak vallen daarbij het niet. De Amsterdammers ontvangen zo'n tien miljoen euro aan mediageld per jaar, terwijl een subtopper op het Engelse hoogste niveau al meer dan tweehonderd miljoen euro per jaar krijgt.

Het zorgt ervoor dat er op dat vlak al een niet te overbruggen verschil tussen Ajax en het Europese topvoetbal ontstaat. De club zit immers vast aan de - in het buitenland - minder interessante Eredivisie. De organisatie achter de Eredivisie, de Eredivisie CV, helpt daarbij ook niet mee. Er zijn afspraken gemaakt met een marketingbureau, dat de mediarechten van de Eredivisie als collectief verkoopt in het buitenland. De Nederlandse competitie is echter één van de minst grote pakketten die het bureau te verkopen heeft en dus wordt het vaak als een extraatje gegeven bij grotere deals. 'Bij Ajax zouden we graag een andere strategie zien. Nu is de Eredivisie in veel grote landen niet goed in beeld. Dat belemmert onze groei, maar ook die van de Eredivisie', aldus Geelen.

Door de afspraken van de Eredivisie CV heeft Ajax geen vrij spel in het verhandelen van de rechten. Het zorgt ervoor dat de club minder gemakkelijk op nieuwe digitale ontwikkelingen kan inspringen, zoals het op de boarding tonen van verschillende adverteerders in verschillende regio's. 'Wij snappen dat de Eredivisie niet zoals La Liga overal ter wereld kantoren kan openen, maar ik hoop dat de Eredivisie ook snapt dat wij dan wel zelf door willen. Wij zouden graag meer vrijheid krijgen om te bepalen wat we met onze wedstrijdbeelden doen in het buitenland. Daar profiteert uiteindelijk niet alleen Ajax, maar ook de Eredivisie en het Nederlandse voetbal van.'

Sportief succes Ajax

Op zijn eigen manier probeert Ajax alsnog het buitenland te bereiken. Onlangs kwam er een documentaire uit over Ryan Gravenberch, Jurriën Timber en Devyne Rensch en die besloot de club met opzet niet bij het Nederlandse Videoland onder te brengen. Amazon Prime, een wereldwijde streamingsdienst, kreeg de eer om de documentaire naar buiten te brengen. Ondanks het gekozen pad echter, is het succes van Ajax' strategie grotendeels afhankelijk van het sportieve succes van de club. 'Wij moeten gewoon kunnen zorgen dat alles klaarstaat, maar alles valt en staat natuurlijk wel met tot de verbeelding sprekende wedstrijden en telkens zo lang mogelijk aanwezig zijn in Europa. Als dat gebeurt, moet je de kansen kunnen benutten', legt Geelen uit.

Denk jij dat Ajax donderdag in eigen huis wint van Union Berlin?

Als je verantwoord speelt, houd je het leuk. Wat kost gokken jou? Stop op tijd, 18+!