Ajax heeft over het afgelopen boekjaar een flink hogere netto-omzet weten te boeken. Over het afgelopen boekjaar bedroeg de netto-omzet 178,1 miljoen euro, een stijging van 26,1 miljoen euro (17 procent) ten opzichte van het boekjaar ervoor. De hogere omzet heeft de club te danken aan een stijging in de ontvangen Europese wedstrijdpremies, hogere recettes, meer sponsoring en een hogere omzet in merchandising.

Ajax zag zijn voetbalomzet stijgen met 18,6 miljoen euro naar 85 miljoen euro. Dit betreft een stijging van 28 procent. De Europese premies stegen met 10,1 miljoen euro. De omzet uit kaartverkoop steeg met 6,5 miljoen euro en bedroeg in totaal 59,8 miljoen euro. Deze stijging heeft de club vooral te danken aan een hogere omzet uit verkoop van business-seats en skyboxen, en hogere recettes uit het Europese voetbal omdat er meer wedstrijden zijn gespeeld.

Inkomsten uit nationale competities

Ajax speelde in het afgelopen seizoen zeventien thuiswedstrijden in de Eredivisie en één thuiswedstrijd in de KNVB Beker. Tevens speelde de Amsterdamse club in het kader van het 125-jarig bestaan een wedstrijd tegen de legends van Real Madrid. Ajax heeft de opbrengsten van dit duel gedoneerd aan de Ajax Foundation.

Tekst gaat verder onder de foto.

In totaal stegen de recettes met 1,3 miljoen euro naar 9,5 miljoen euro. Deze stijging valt te verklaren door het feit dat Ajax in het boekjaar 2024/25 wel een bekerduel in de Johan Cruijff ArenA speelde en het seizoen daarvoor niet. Bovendien telt dus ook de Legends-wedstrijd tegen Real Madrid mee.

Ajax verkocht in totaal 46.986 tickets via de Resale. Dit was minder dan het seizoen ervoor. Een verklaring kan de spannende ontkoping van de Eredivisie zijn, waar veel seizoenkaarthouders bij wilden zijn. Een seizoen ervoor speelde Ajax in de slotfase van het seizoen slechts om de vijfde plek.

In het seizoen 2024/25 verkocht Ajax ruim 40.000 seizoenkaarten, hetgeen in lijn is met de voorgaande seizoenen. Toch steeg de opbrengst uit seizoenkaarten met 1,1 miljoen euro naar 14,8 miljoen euro. Belangrijkste reden: indexatie. De inkomsten uit business-seats en skyboxen steeg met 2,1 miljoen euro naar 23 miljoen euro. In totaal werden meer dan 5.000 plaatsen verstrekt.

Inkomsten Europees voetbal

Ajax speelde in het afgelopen seizoen in de Europa League. De Amsterdamse club speelde eerder drie voorronde-wedstrijden in de Johan Cruijff ArenA, waarna acht duels in de competitiefase volgden. Ajax speelde daarna nog twee duels in de knock-outfase van het toernooi. De Europese recettes stegen in totaal met iets meer dan 2 miljoen euro van 10,49 miljoen euro naar 12,53 miljoen euro.

Tekst gaat verder onder de foto.

Ajax komt dit seizoen uit in de Champions League, waar de premies vanuit de UEFA een stuk hoger liggen dan voor de Europa League. Omdat Ajax in het seizoen 2024/25 Europees beter presteerde dan in het seizoen 2023/24 stegen de premies wel met 10,1 miljoen euro naar 20,7 miljoen euro. Ajax bereikte in de Europa League uiteindelijk de achtste finales.

Indirecte wedstrijdbaten gestegen bij Ajax

In het afgelopen seizoen werden meerdere spelers door Ajax verhuurd aan andere clubs. Dat levert de Amsterdamse club ook geld op. In totaal stegen de indirecte voetbalbaten met 2 miljoen euro naar 4,4 miljoen euro, vooral als gevolg van de hogere vergoedingen voor het uitlenen van spelers.

Ajax ziet inkomsten uit partnerships en merchandising stijgen; inkomsten uit televisie dalen 

Ajax is al enige jaren druk bezig met partnerships en merchandising. Dat deed de club eerst onder leiding van Menno Geelen als commercieel directeur. Nu hij algemeen directeur is, is de huidige commercieel directeur Cas Biesta verantwoordelijk voor de inkomsten uit partnerships en merchandising.

Tekst gaat verder onder de foto.

De omzet uit partnerships steeg in het afgelopen boekjaar met 2,4 miljoen euro naar 42,5 miljoen euro. Dat betreft een stijging van zes procent. Ajax heeft de stijging te danken als gevolg van ontvangen sportieve bonussen in sponsorcontracten - de Champions League werd immers bereikt - terwijl Ajax ook nieuwe partnerships aanging met onder meer Olympia, Rockstars IT en Coinmerce.

Ajax wist in het seizoen 2024/25 bovendien de partnerships met Ziggo en Adidas met vele jaren te verlengen. De hoofdsponsors bleven Ajax, ook in een financieel moeilijke periode, trouw.

Ajax zag zijn omzet uit merchandising stijgen met 4,7 miljoen euro naar 33,4 miljoen euro. Deze omzet heeft de club te danken aan de betere prestaties onder Francesco Farioli, de introductie van de jubileumcollectie ter ere van het 125-jarige bestaan het vroege lanceren van het thuisshirt voor het huidige boekjaar.

Wel zag Ajax de televisie-inkomsten dalen met 0,7 miljoen euro naar 11,7 miljoen euro. Dit komt met name door de aanpassing van de verdeling van het prijzengeld voor Europese toernooien. Hierdoor heeft een verschuiving plaatsgevonden tussen de opbrengsten uit televisie en de premies voor de Europese toernooien.

Bart Veenstra (Twitter: @Bart_Veenstra | e-mail: b.veenstra@ajaxshowtime.com)