Ajax en Heineken gaan per 1 juli 2025 een partnership-overeenkomst aan. Dat valt te lezen op Ajax.nl. De samenwerking heeft een termijn van minstens tien jaar, tot en met minimaal juni 2035. Per komend seizoen is de Amsterdamse bierbrouwer Official Partner van Ajax.

De Amsterdamse club laat weten dat Heineken ook de officieel schenkpartner wordt van zowel alcolhoudend als alcoholvrij bier. Daarnaast wordt het biermerk ook officieel duurzaamheidspartner van Ajax. 'Activaties van Heineken en Ajax zijn gericht op het verhogen van de fanbeleving en duurzaamheid. De zichtbaarheid van Heineken bij Ajax, zoals op de LED-boarding, zal met name gericht zijn op de promotie van Heineken 0.0', schrijft Ajax.

Biesta ziet een 'Amsterdamse' samenwerking

Cas Biesta, de huidig commercieel directeur van Ajax, reageert kort op de samenwerking met Heineken. 'Heineken is net als wij geboren en getogen in Amsterdam, met wereldwijde bekendheid en populariteit.'

'In de ruim 150-jarige geschiedenis van Heineken, onze 125-jarige geschiedenis, en het 750-jarige bestaan van de stad Amsterdam zijn we eigenlijk al heel lang met elkaar verweven. Mooi dat dit nu ook heeft geleid tot een langdurig partnership. We kijken ernaar uit om, samen met Heineken en de Johan Cruijff ArenA, bijzondere acties voor onze fans op te zetten.'

Heineken trots op samenwerking met Ajax

Ook Pieter Vissers, horecadirecteur van Heineken Nederland, is 'uiteraard heel trots' op de samenwerking met Ajax. 'Het voelt als vanzelfsprekend en ook heel logisch; Ajax en Heineken zijn twee iconen die diepgeworteld zijn in de haarvaten van de stad Amsterdam en laten zien dat echte kracht ontstaat door verbinding en saamhorigheid. Op en naast het veld.'

Tekst gaat verder onder de foto.

'Beide staan bekend om hun inventiviteit, creativiteit en gevoel van verbondenheid', vervolgt Vissers. 'Voetbal in Nederland verbindt mensen en brengt generaties fans samen. Schouder aan schouder genieten van een spannende wedstrijd met een biertje in je hand, met of zonder alcohol. De plek waar vriendschappen ontstaan, waar alles kan gebeuren en herinneringen voor het leven worden gemaakt.'

Tot slot laat Ajax weten dat naast de focus op voetbal- en fanbeleving in en om het stadion Ajax, Heineken en de Johan Cruijff ArenA gaan samenwerken op het gebied van afvalreductie en de verduurzaming van het tappen en koelen van bier. Vorige week verlengde Ajax ook al zijn samenwerking met de Vriendenloterij.

Ajax sluit deal van 12 miljoen euro

Volgens Telegraaf-journalist Mike Verweij betreft het een deal van 12 miljoen euro. De verslaggever laat via X weten dat Ajax per jaar 1,2 miljoen euro zal ontvangen van het wereldwijd bekende biermerk.

Supporters in de Johan Cruijff ArenA kunnen al langer genieten van een heerlijke heldere Heineken. Sinds 2017 heeft het biermerk een samenwerking met het stadion. Daarvoor werd er Grolsch geschonken in de Johan Cruijff ArenA.

Op Sportpark de Toekomst wordt nu nog Budweiser geschonken. Vanaf het komende seizoen kunnen fans op het sportcomplex dus een Heineken bestellen in plaats van het Amerikaanse biermerk. De samenwerking met Budweiser, die in 2019 begon, loopt in de komende zomer af. Daarvoor werd er Jupiler geschonken op De Toekomst.