Niet alleen op het veld, maar ook buiten de lijnen doet Ajax regelmatig van zich spreken. De social media-kanalen van Ajax groeien met de week en dat is niet zomaar zo, zo vertelt Bas Welling van Wefilm bij BNR Nieuwsradio. 'Wat betreft video's, creativiteit en social presence is Ajax echt wereldtop. Alle internationale topclubs kijken daar met jaloezie naar.'

Volgens Welling is de marketing van Ajax van een 'internationaal uniek niveau'. 'Het is een gouden mix van sterke positionering, steeds weer perfect momentum en het "uitnutten" van een heldenstatus'. zegt hij. 'Ook de films die eruit komen zijn altijd weer van heel hoog niveau. Ik heb heel veel bewondering dat ze het intern zo georganiseerd hebben dat het altijd van zo'n niveau is.'

Los zand is het niet, zo benadrukt Welling. 'Elke uiting is onderdeel van een hele sterke positionering. #forthefuture is een claim die wordt vertaald naar de belofte "we create the legends of tomorrow, heel erg gericht op de jeugdopleiding en het creëren van legendes van De Toekomst." Door dat keer op keer consequent toe te passen, wordt vanzelf een soort rode draad zichtbaar.'

Onlangs vertrok Donny van de Beek naar Manchester United en rondom die transfer pakte Ajax-directeur Edwin van der Sar zijn kans. Hij liet in de plaatselijke krant een brief plaatsen waarin hij de fans oproept goed voor Van de Beek te zorgen. 'En aan het eind zegt hij: where better to do so than in your Theatre of Dreams? Trust me, I know, Please take care of our Donny and help him dream!'', zegt Welling, die ook het filmpje - waarin Van de Beek een telefoongesprek voert met zijn vader - roemt. 'Ik weet gewoon zeker dat ze bij Real Madrid en FC Barcelona denken: daar heb je die Amsterdammers weer!'

Bestel de FIFA 21 Limited Ajax Edition nu!